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国潮盛宴再出圈,小芒创新组局开启中国年

编辑名称:hz2022-01-17

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于1月10日晚举行的《小芒年货节》腊八晚会,是继《小芒种花夜以来,小芒演绎国潮国货的又一次精彩出圈。

年将近,情渐浓,小芒本次晚会以"国货更懂中国年"为主题,邀请一众艺人嘉宾创新组局,幸福"种花"。在晚会中,各行各业的种花青年们畅谈"年获",共同分享"种花时刻",激起年轻群体深刻共鸣。话题#芒果年货节#登顶微博综艺话题榜实时榜第一,引发全网热议。

国潮盛宴再出圈,小芒创新组局开启中国年

晚会以舞狮团庆贺新春热烈开场,国潮年味十足。艺人嘉宾轮番用独特的种花方式为观众送上新年祝福,或吸睛现场,或温情浅唱,或趣味互动,演出精彩纷呈,掀起一波波话题浪潮。贯穿晚会全程的千元压岁钱派送、红包雨、随机选取种花小福星送万元大礼等福利活动更是汇聚万千种花青年。晚会相关热搜话题曝光总量超15亿,收视达到同时段三网第一(数据来自尼尔森网联CCData、欢网、酷云)。

国潮盛宴再出圈,小芒创新组局开启中国年

作为国内首家国潮内容电商平台,小芒充分发挥了湖南广电芒果生态带来的优势,以庞大的资源与媒体宣传矩阵迅速聚集流量,晚会全程亮点不断,频频出圈。实现晚会相关话题全端热搜70+,微博双榜热搜33+,#芒果年货节#话题更是登上微博热搜总榜第五位。

年货节期间,小芒创新策划了"寻找1000个过年回不了家的人"活动,寄出"种花明信片",让思念与希望先回家。新年来临之际,小芒为种花青年寄出春天,引起年轻群体热烈响应,相关话题#遥寄一枝春#微博阅读量逾1.3亿。从内容到互动,小芒与年轻一代消费群体亲密无间。

国潮盛宴再出圈,小芒创新组局开启中国年

用真情温暖种花青年,以内容联结年轻群体。晚会中"当你突然回家时爸妈的反应"环节,触动了无数在外游子的心弦,引发深刻的思乡共鸣。

针对年轻群体归乡过年的社交场景,小芒创意推出应对差异化场景需求的主题年货礼包。带一款包含新式糕点与传统年味的五虎临门包回家,让父母欣慰满意,是种花青年的新潮选择。更有送恋人的真爱至上包、送孩子的快乐成长包等多款个性礼包,满足各式社交需求。一站式解决送礼难题,让新春团聚更有年味。

晚会中大咖嘉宾与观众共度"种花时刻",讨论"过年如何悄悄变美"、"过年如何高质量宅家"等年轻群体感兴趣的话题,引发年轻群体共鸣,深度挖掘消费需求,在分享心得的同时种花国货。小芒以强大的内容生产能力提升用户消费意愿,以新潮国货营造沉浸感年味,种下年轻群体对国货的深度认同,完成从种花到收获的闭环。

本次晚会还邀请各行各业的种花青年,分享各自的2021"年获",讲述普通人不普通的一年。"得奖状"、"看四个宝宝健健康康长大"、"在防疫一线成为大家最有力的依靠"等青年故事让观众感动不已。不仅温暖治愈,也向广大年轻群体传递了"最好的年货是'年获'"的积极价值观。在承担社会责任的同时拥抱市场,更强化了小芒的品牌价值。

以国货潮流传承经典年味文化,小芒结合年轻群体对国潮青春力量的追求,在晚会中为国货品牌搭建了一个独具特色的国潮舞台,与来自不同领域的十七个国货品牌展开合作,以种花的形式实现国货与中国年的深度联动。"虎气满满花"、"甜蜜温暖花"、"美满团圆花"等""花朵"直击中国新年情绪,传递浓浓年味祝福,既以民族自豪感增强国货品牌势能,也进一步提升了年轻群体的文化身份认同,传递积极进取,奋发向上的精神力量

国潮盛宴再出圈,小芒创新组局开启中国年

国潮成为势不可挡的时代潮流,《小芒年货节》腊八晚会的圆满举行,彰显了小芒以国潮创意赋能国货品牌,以国货品牌助力国民经济这一独创模式的成功。小芒年货节不一次节日的庆典,是新消费时代的一次品牌焕新,更是国潮时代国货新芽的破土而出

在为国货种花的同时,小芒也把对民族文化的热爱,对美好生活的期望种在每个青年心里。展望新年,小芒将继续陪伴中国品牌一起成长,领军开启以内容种花国货,以创意激活经济的美好时代。


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